时间:2023-02-01 11:35
1月30日，“新年第一课”——《馥郁美酒 天人共酿》培训以“现场+线上”方式在公司会议中心多功能厅、长沙酒鬼酒大厦14楼会议室召开。郑轶、胡晓熹、李文生、王哲、邹斐等公司中高层管理团队共计87人参加。
公司副董事长、总经理郑轶致培训开场词。他表示，“酒鬼酒价值挖掘及工艺密码”作为2023年的新春第一课，是未来公司发展的最核心内容。酒鬼酒致力于成为一家伟大的品牌公司，第一步便要建立起属于酒鬼酒的品牌信仰，本次培训既能帮助酒鬼人对公司从初步了解到深度熟悉，又能逐步建立起对公司信仰的转化。他希望酒鬼酒的每个人都要坚信“湘西是世界最好的白酒产区”，坚定“馥郁香是中国最好的白酒工艺”，做到“心中有爱，眼中有光”，形成真正的“酒鬼信仰”。
北京君度咨询公司董事长林枫作为合作伙伴就酒鬼酒价值挖掘成果进行了发言。他提出酒鬼酒有五大自信，即品质自信、企业自信、文化自信、产区自信和品牌自信，相信酒鬼酒未来将逐步达成伟大品牌公司的发展愿景。
公司内参业务发展部总经理助理王玉表示，酒鬼酒价值挖掘及工艺密码培训是一次系统化、理论化的教学训战，旨在提升价值挖掘成果的认知度，助力公司人员进行消费者教育，实现用户转化和留存，为未来用户培养、渠道转型和品牌价值提升奠定基础。
君度咨询公司沈健老师担任馥郁香工艺课程和场景话术课程的讲师，讲解“一杯美酒的酿成=上天赐予的顶级产区+与产区契合的顶级工艺+极致匠心”；“馥郁香”是“开创品类成第一”“三香之上有奇香”“天人共酿集众长”等重要内容。
公司技术研发中心总经理助理、副总工程师叶力，酒体设计室品酒师罗志华分别在公司会议中心、酒鬼酒大厦会议室进行了《馥郁美酒，极致酒体》培训，讲解了馥郁香三香九韵、顶级美酒标准，将酒体内容培训氛围推至新高潮。
体验环节采用浓、清、酱、馥郁香、新基酒五款酒体，与九香对应实物进行闻香比对，感受馥郁香中以浓香、清香、酱香主体的七类香与味，和典型的蜜香、草木香。随后通过入口品鉴对比，切身体验馥郁香入口后绵甜、柔和、饱满、净爽、细腻的酒体风格。
课程提问环节，学员踊跃参与，就困惑点和讲师进行热烈讨论。
郑轶对《馥郁美酒 天人共酿》培训工作给予充分肯定。他表示，这是酒鬼酒历史上第一次系统的、完整的对产区、工艺、酒体等进行全方位的梳理培训，并产出应用于消费者培育的系统话术。培训只是第一步，后续逐步将价值挖掘的重要成果运用至终端建设及消费者培育等方面，形成人人都是品牌官，人人都能肩负起推广馥郁香重任的前进态势。
未来，酒鬼酒将以此为起点，从核心团队开始不断进行价值内容培训，打造全员营销氛围，构筑坚定的“酒鬼信仰”，培养馥郁香忠诚的追随者，助力酒鬼酒实现伟大品牌的梦想。