时间:2021-04-17 10:18
“宝宝，柳林岔的滩太好看了”——谁会相信这简单直白的语言出自近代文学大师沈从文的笔下？是的，你没看错。正是被当年家乡的山水美景所震撼，只身回乡的大师才在“语无论次”间发出如此感叹！书信寥寥几笔，对爱人、对故乡的深情厚谊力透纸背。
沈从文1934年所做速写手稿真迹
4月16日上午，由湖南省博物馆主办，中国国家地理·国酒地理、酒鬼酒股份有限公司承办的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆艺术大厅隆重开幕。这件沈从文1934年回乡途中为爱人张兆和所做的速写手稿得以与世人见面。
湘湖文明：不易了解，才更要了解
“不易了解，值得了解”，正如1938年沈从文在《湘西》中说起当地民俗时所言，由于长期山水交通的阻隔，湘西罕见的保留着难得的原始生态美景，人文湘西更是在山水间笼罩着神秘的色彩。“醉·湘西”用一幅幅珍贵的山水影像作品，揭开湘西秘境的面纱，带我们走近湖湘文化。
《醉·湘西——山水人文影像展》是湖南省博物馆、《中国国家地理》杂志与酒鬼酒共同发起的反映湖南湘西山水、人文、变迁的影像展，也是酒鬼酒与《中国国家地理》共同出版的《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书的采风成果展现。
展览遴选65件知名摄影师作品及沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品原作，并结合傩面具、花带、蜡染、木版年画等实物展品，紧扣湖湘底色，以影像呈现过往、记录当下，带领观众探寻每个人心中的湘西。
黄永玉专门为酒鬼酒所作的《乡酒杯宽》巨幅真迹
除了影像图片展之外，展览还包含非遗实物展区和艺术创作互动区，期间还将举办多场分享交流活动，旨在让观众能更近距离的欣赏湘西，触摸湘西，体验湘西，也为建设文化强省贡献博物馆人的力量。
“在湖南省委加快酒旅产业融合发展指示的推动下，中粮酒鬼酒公司与湖南省博物馆积极筹划了系列工作，旨在以文化为内核，以跨界为桥梁，通过形式多样的文化合作将独特的湖湘文明呈现给大众，共同承担起文化遗产的保护，为湖湘文化的发展助力”。到场的中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶在讲话中表示。
酒鬼酒：从文化白酒，到文旅白酒
长期以来，湖湘文化因近代名人辈出，在中国文化中独领风骚，层峦叠嶂的湘西令人神往，自然、人文资源潜力巨大。酒鬼酒力图通过构建：中国—湖南—湘西—酒鬼酒的文化旅游IP，实现更为良性的可持续发展。
开幕式现场，湖南省委宣传部副部长蒋祖烜、湖南省博物馆馆长段晓明、中国国家地理杂志社社长李栓科、中粮酒业副总经理，酒鬼酒公司副董事长郑轶上台致辞并共同启动大展。段晓明馆长、酒鬼酒公司副总经理程军分别代表湖南省博物馆和酒鬼酒公司签署了战略合作协议。
段晓明馆长、酒鬼酒公司程军副总经理出席湖南省博物馆与酒鬼酒公司战略合作签约仪式
《中国酒业》记者从现场了解到，未来，酒鬼酒和湖南省博物馆将共同致力于湘酒历史文化共研共创、湘酒博物馆共建、湘酒发展共探、湘酒馥兴共振，双方将从文化活动、展馆共建、文创开发、公共教育等方面展开合作，通过形式多样的文化合作将独特的湖湘文明呈现给大众，为湖湘文化的发展助力。
酒鬼酒也将和中国国家地理继续深化战略合作，继续“重走大师路”，继续挖掘湖湘文化中的文脉，共谱湖湘文化的灿烂篇章。
酒鬼酒还将继续支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础，以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展，确保脱贫成果可持续；以品牌文化传播、落地推广等方式解密、传播湘西这片神秘之域。让更多人能够真正了解湘西、走进湘西，为湘西地区社会经济文化发展做出更大贡献。
开幕式现场嘉宾合影留念
种种迹象表明，作为来自湘西的中国文化白酒首创者，酒鬼酒公司此番推动《醉·湘西——山水人文影像展》走上台前，有着颇多深层次的战略考量。
文化赋能是酒鬼酒始终坚持的品牌营销重点，也是酒鬼酒长期具备的优势之一，而过去的文化—品牌—销售模式是传统的企业思路。顺应新的文化、市场趋势的变化与发展，酒鬼酒公司正从过去单纯的讲瓶画故事，向融合丰富多样的文旅资源，实现文化IP+体验营销转化。自去年以来，酒鬼酒陆续开展与《中国国家地理》跨界合作，重走大师路；深度参与浙江卫视、单霁翔打造的《万里走单骑》等。多个媒体文旅项目并行，一方面借此强化酒鬼酒既有的文化白酒符号意义，以观众喜爱的方式实现深层次体验；另一方面也频频布下“棋子”，编织一条跨界文旅的特殊纽带，通过打造湘西区域文旅IP名片，拓展新的文化—旅游—体验—品牌—销售循环放大模式。
值得注意的是，在抢占媒体文旅类节目平台，推动打造酒鬼酒文旅IP的同时，酒鬼酒也在探索更多的文旅运营经验与细节。今年3月，由中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶带队，酒鬼酒文化旅游项目组成员赴江西李渡酒业、四川郎酒庄园、广西丹泉酒业等企业进行了实地深入调研。郑轶一行详细了解了各酒企业文旅项目开展方式、园区整体规划、酒旅产业事例、文旅项目运营、品牌文化传播等具体情况，并总结经验、统一认识，明确了未来酒鬼酒文旅工作开展的重点。
据了解，一座集文化、旅游、酿造体验于一身的“酒鬼酒生态文化产业园”正在湖南湘西紧锣密鼓筹建当中，不久将与游客见面。